从疯抢“冰墩墩”到“蓉宝”萌文化为何火出圈

　　每经记者 谢陶 每经编辑 刘艳美

　　2月4日，北京冬奥会开幕式举行后，吉祥物“冰墩墩”迅速走红，一跃成为冬奥“顶流”。一时间，一“墩”难求俨然成为一种普遍现象。

　　对此，北京冬奥组委回应称，已和各生产企业进行了沟通，采取积极措施推进产品生产，将有产品源源不断供应市场，同时还提示大家，“不要忘记雪容融哦”。

　　就在全网蹲守“冰墩墩”这只大熊猫之际，手速快的网友已经将手伸向另外一只大熊猫——成都大运会（即第31届世界大学生夏季运动会）吉祥物“蓉宝”。

　　《每日经济新闻》记者观察到，与“冰墩墩”一样，“蓉宝”近日的热销除了借助赛事东风，迎合了当下“萌文化”的审美风向外，更折射出这座城市在“赛事名城”深入推进的背景之下，体育消费年轻化、细分化的趋势。

　　“冰墩墩”火了 “蓉宝”来接力

　　“冰墩墩”的抢购热潮带动2022冬奥会的纪念品销量一路走高。

　　2月4日，天猫数据显示，5000个“冰墩墩”手办15分钟之内火速售罄。2月5日，北京冬奥会纪念品日销量突破百万。据预测，整个北京冬奥会周期，特许纪念品销售额将达到25亿元。

　　近日，在“冰墩墩”持续火爆的同时，成都大运会吉祥物“蓉宝”也开始踏上了“出圈”之路，话题度在社交平台持续攀升。

　　来自北京的奥运纪念品收藏爱好者张文全，尽管已坐拥一整墙的“冰墩墩”，却还想要个“蓉宝”。

　　从夏季奥运会、冬季奥运会、青奥会，到大运会的纪念品，张文全已累计拥有5000多件藏品。他表示，“我一直很想要成都大运会的吉祥物‘蓉宝’，现在有了一些成都大运会的纪念品，但就是还没有‘蓉宝’！”

　　随着大运会的临近，消费者对于“蓉宝”的购买热情正明显升温。

　　成都大运会组委会表示，“近来，越来越多的网友私信询问，通过什么正规渠道购可以买到‘蓉宝’正品。”

　　“像是蓉宝公仔类和徽章钥匙扣类的商品已销售超过8万件，其中蓉宝公仔（大/小）是最热销的单品之一，已销售12068件。”大运会特许商品有关负责人告诉《每日经济新闻》记者，“目前许多系列商品都接近售罄，正在加紧备货。”

　　据悉，目前可在大运会官方微店和吉祥物特许经营商的网店，以及各大线下零售店买到“蓉宝”周边。

　　在谈到最新的产品上新计划时，大运会特许商品有关负责人透露，“于2月14日发布成都大运会数字会徽；于2月15日发布成都大运会数字火炬；于2月底发布蓉宝彩绘主题冰箱贴。”

　　“千里挑一”的蓉宝 未来大运会“顶流”

　　吉祥物是大型赛事中必不可少的象征标志。

　　从1990年亚运会吉祥物盼盼、2008年北京奥运会吉祥物晶晶、2018年平昌冬奥会吉祥物“熊猫队长”、到成都大运会吉祥物“蓉宝”，再到2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”……这些以大熊猫为原型创作的吉祥物，融入了不同的赛事精神及地方文化特征，令大熊猫这一国民IP丰富和多元化起来。

　　2019年底，以大熊猫为原型创作的吉祥物“蓉宝”正式在成都亮相。除手中“31”字样火焰的大运火炬，其面部构思参考了川剧脸谱样式，耳朵、眼睛、尾巴呈现火焰形态，代表了成都人的热情似火和大学生的青春热血，体现出天府文化热情包容的特征。

　　据悉，吉祥物的遴选历时3个多月，收到近1000件来自全球各地的投稿。经过重重关卡，在评审委员会初评和终评、全民网络投票、专家把关、优化设计后正式诞生。

　　在2008北京奥组委官方顾问单位、奥美集团中国区经营合伙人周晓俊看来，“大运会口号、会徽和吉祥物传递的美学理念十分丰富，传达了成都致力于办好大运会的决心和全力打造体育赛事名城的愿望。”

　　《每日经济新闻》记者了解到，“蓉宝”的原型是成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫“芝麻”，这是世界型大赛上极为少见的“真实版”吉祥物。

　　无疑，“吉祥物经济”或是“萌经济”发展的关键在于“引流”，而随着接下来持续的运营推广，“蓉宝”有望在这个夏天成为成都大运会的“顶流”。

　　值得一提的是，知名演员、歌手许魏洲还是本次大运吉祥物的形象代言人，赋予了“蓉宝”更高的知名度和推广度，让越来越多人感受到大运会的魅力。

　　体育消费持续兴起 更加年轻化细分化

　　事实上，与“冰墩墩”一样，“蓉宝”近日的热销除了借助赛事东风，迎合了当下“萌文化”的审美风向外，更折射出这座城市在赛事名城深入推进的背景下，体育消费年轻化、细分化的趋势。

　　2020年8月，成都成功入选首批国家体育消费试点城市，其体育消费市场活力与导向作用进一步提升。

　　一大批年轻化、细分化的体育消费场景与地标持续涌现，以府青运动空间、WePark玩湃社区足球公园为代表的“网红”运动打卡点层出不穷，成为了周围社区居民的首选运动场所和“社交基地”。

　　随着去年3月，“成都体育消费新场景100+”榜单正式“出炉”，城市公园、工厂文创、户外营地、全民健身、训练基地等8大类型共计110个成都体育消费类场景跃然而现，遍布全城，织密成网。

像是融创水雪世界，打造出诸多运动消费场景，跳脱了传统文旅项目形式单一、体验感不足的短板，成功吸引了来自北京、上海等一线城市的众多滑雪爱好者，以及国家单板队等专业滑雪训练队前来，迅速占据了成都年轻消费者心目中的C位。

　　而尖峰旱雪四季滑雪场这样专业化、细分化的体育消费场景，更是在去年底吸引了谷爱凌这种冠军级别选手前来成都特训，为其在此次冬奥会摘金打下了坚实的基础。

　　事实上，无论是打造特色运动IP，还是建设天府奥体公园、天府绿道、龙泉山城市森林公园等重要载体、还是加快培育体育消费新场景，其背后都反映出成都体育消费市场更加细分化、年轻化的趋势。

　　去年底，成都再度发力，出台了《成都市“十四五”世界赛事名城建设规划》，提出将对标国际一流、全国领先的著名体育城市，构建与世界赛事名城定位相匹配的现代体育产业发展格局，聚焦打造100个以上体育消费新场景，为成都体育消费市场的发展提供了新的方向。