去掉日本元素！奈雪的茶更换LOGO

近日，茶饮品牌“奈雪的茶”悄然更换了系列品牌LOGO，将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。

对此，奈雪的茶官方表示，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年。目前，广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等奈雪的茶门店已使用新招牌，奈雪官方的微信公众号和小程序、微博等线上信息也在陆续更新。

据企查猫，奈雪的茶对更换LOGO早有准备。奈雪的茶背后的深圳市品道餐饮管理有限公司，于今年6月起申请注册了新字体“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商标，包括餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等类型。

奈雪的茶是广东品牌，创办于2015年，总部位于深圳。创立初始，奈雪的茶就走高端大店路线，选址高级购物中心的黄金地段，日式风格的店名、logo与日韩文化与当时国内的审美与消费风行相契合，也给了奈雪的茶进军全国奶茶品牌第一梯队的底气。

品牌名称，对应着消费品牌不同阶段所希望传递的信息。时隔七年，奈雪的茶更换LOGO，去掉日本元素，这一改变也说明了消费市场的风向转变。根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据报告》统计数据，近一年，国产食品品牌品牌搜索热度占比达到73%。